Cum a schimbat mișcarea Black Lives Matter strategiile de marketing ale marilor producători

Identitatea brandului Uncle Ben’s va fi schimbată, din cauza acuzațiilor cum că perpetuează stereotipurile rasiale, anunță Mediafax.

Acesta este cel mai recent demers de acest tip al producătorilor de alimente care intenţionează să îşi revizuiască logo-urile şi ambalajele.

Într-o declaraţie de pe site, citată de CNN, Mars a scris că „acum este momentul potrivit pentru ca marca Uncle Ben’s să evolueze, inclusiv identitatea sa vizuală, lucru pe care îl vom face”.
„Încă nu ştim care vor fi schimbările exacte şi calendarul, dar evaluăm toate posibilităţile”, a adăugat Mars.

Numele Uncle Ben’s, potrivit informațiilor prezentate pe website-ul oficial, a fost folosit prima oară în 1946, cu referire la un fermier de culoare care excela în cultivarea orezului. Imaginea bărbatului din logo este un „iubit chef şi chelner din Chicago, pe nume Frank Brown”.

Cu toate acestea, imaginile evocă un servitor şi foloseşte un titlu care reflectă modul în care albii din sudul SUA au folosit cândva apelativele unchiul şi mătuşa pentru negrii în vârstă, deoarece au refuzat să le spună „domnul” şi „doamna”.

O decizie similară a fost luată de compania americană Quaker Oats, care a anunțat retragerea mărcii și siglei Aunt Jemima, veche de 130 de ani.

„Trebuie să aruncăm o privire asupra portofoliului nostru de mărci şi să ne asigurăm că acesta reflectă valorile noastre şi satisface aşteptările consumatorilor noştri”, a declarat compania deţinută de Pepsi.

Şi Conagra, ceea ce face siropul Mrs. Butterworth, a spus că va efectua o revizuire completă a mărcii şi a ambalajelor. Conagra a menţionat că „putem vedea că ambalajele noastre pot fi interpretate într-un mod care contravine valorilor noastre”.

 

Alte articole

Articolele ultimelor zile

Notificarea suplimentelor alimentare: apelați la specialiști | elimini birocrația | consultanță pentru marketingul produsului

Pentru a pune un supliment alimentar pe piața românească, produsul trebuie notificat, prin depunerea unui dosar, la autoritățile competente. Doar pentru comercializarea suplimentelor alimentare...

Dispozitiv pentru analiza și controlul procesului de cristalizare

Firma daneză Bjarne Christian Nielsen Holding APS a înregistrat un brevet de invenție pentru o metodă și un aparat pentru analiza și controlul procesului de...

Program si tematica conferinta online “Siguranta alimentelor – o responsabilitate comuna”

RO.aliment vă invită să participați la o nouă conferință ONLINE (pe platforma ZOOM) dedicată noutăților în siguranța alimentelor, într-o perioadă în care mai mult...

Alimente donate, beneficii facilități fiscale

Companiile ce vor dona alimente aflate aproape de data expirării vor beneficia de facilități fiscale, după ce propunerea legislativă a fost adoptată în unanimitate...

Carrefour a lansat un serviciu de cumpărături pe bază de comenzi vocale

Retailerul francez Carrefour și compania americană Google au lansat un serviciu de cumpărături pe bază de comandă vocală, informează Wall Street. Serviciul este disponibil în...