Persoanele cu atitudine pozitiva sunt mai deschise alimentatiei sanatoase, se mentioneaza intr-un studiu condus de Universitatea East Anglia (UEA). Studiul a examinat rolul motivational al teoriei economice numita “concentrare regulatorie a consumatorilor in nutritie”. Aceasta desemneaza timpul si efortul pe care consumatorii le investesc pentru a se informa privind nutritia, cautand cele mai hranitoare alimente.
Cercetatorii au analizat inclusiv efectul pe care implicarea il are asupra consumatorilor in dorinta acestora de a se informa cu privire la nutritive, cautand cele mai hranitoare alimente. Studiul a pus in analiza si efectul pe care implicarea in alimentatie afecteaza cunostintele consumatorilor, privind nutritia si comportamentul lor alimentar.
Teoria concentrarii regulatorii mentioneaza ca, intre oameni, exista diferente motivationale. Doua aspecte (promovarea si perseverenta) care ghideaza comportamentul de consum, in totalitatea sa. Persoanele care se concentreaza pe promovare sunt atente la atingerea unor rezultate pozitive, precum intretinerea unor rezultate sanatoase. In alta ordine, persoanele concentrate pe preventie, incearca sa preintampine rezultatele negative, prin evitarea comportamentelor nesanatoase.
Aceste rezultate ale cercetarilor au fost publicate in jurnalul stiintific Appetite. Ele confirma ca o orientare pe promovare duce consumatorul la o implicare mai mare in propria alimentatie, conducand ulterior la un numar mai mare de cunostinte legate de nutritive si la o adaptare crescuta la recomandarile nutritionale, venite din partea medicilor, familiei, prietenilor sau din zona mediatica. In schimb, orientarea spre preventive nu a oferit astfel de rezultate.
Alt element relevant al studiului a fost ca efectul concentrarii pe promovare privind implicarea in propria nutrititie a fost mai mare in randul consumatorilor cu venituri mari. De asemenea, probele sugereaza ca efectul a fost mai puternic in cazul barbatilor fata de cel demonstrat in randul femeilor. Autorii relateaza insa ca este vorba de un lucru asteptat, tinand cont de faptul ca studiile anterioare au dovedit ca femeile au un nivel ridicat de implicare in alimentatie, indiferent de propria implicare: pe promovare sau preventie.
Coordonatorul studiului, Kishore Pillai, professor de retail si marketing in cadrul Norwich Business School (UEA), este de parere ca rezultatele studiului ar putea fi utile in dirijarea campaniilor care au in vedere diminuarea incidentei unor boli de consum, precum diabetul sau obezitatea.
“Obezitatea poate fi prevenita si cresterea implicarii consumatorului in nutrititie poate ajuta la atingerea acestei tinte”, a mentionat Kishore Pillai.
. Studiul a examinat rolul motivational al teoriei economice numita “concentrare regulatorie a consumatorilor in nutritie”.){kind=link}