Comisia Europeană și BEUC anunță încheierea unui dialog de trei ani cu giganții din industria băuturilor, care vor modifica mesajele de pe ambalaje pentru a evita informațiile false despre reciclare.
Danone a acceptat să modifice etichetarea sticlelor sale de plastic pentru a face mai clare revendicările privind reciclabilitatea, potrivit declarațiilor Comisiei Europene și Organizației Europene a Consumatorilor (BEUC). Grupul francez se alătură astfel lui Nestlé și Coca-Cola, care și-au încheiat discuțiile și au convenit asupra angajamentelor în cursul anului 2025 și la începutul lui 2026. Toate cele trei companii vor trebui să elimine formulele ambigue și să ofere informații factuale despre compoziția și destinația ambalajelor.
Ce se schimbă concret pe etichete
Conform Comisiei Europene, cele trei companii au convenit să înlocuiască revendicările de tipul „Sunt o sticlă făcută din 100% plastic reciclat” cu formula „Această sticlă este 100% reciclată. Excluzând capacul și eticheta”. Scopul este de a asigura o informare corectă din punct de vedere factual cu privire la reciclabilitate și compoziție, fără a induce în eroare consumatorul cu privire la proporția reală de material reciclat.
De asemenea, mesajele de tipul „Reciclează-mă din nou” vor fi înlocuite cu „Reciclează-mă”, pentru a nu crea impresia falsă că sticla a fost deja reciclată înainte de achiziție și că poate fi transformată la nesfârșit într-o nouă sticlă. Autoritățile naționale de protecție a consumatorilor vor monitoriza implementarea acestor angajamente și pot demara măsuri de executare în cazul în care companiile nu le respectă. În plus, etichetele și materialele de marketing nu trebuie să creeze o impresie generală înșelătoare cu privire la beneficiile ecologice inerente ale sticlelor de plastic, de exemplu prin combinarea acestor revendicări cu alte simboluri sau mențiuni verzi care sugerează un impact environmental mai mic decât în realitate.
Un dialog de trei ani pornit de la un avertisment al BEUC
Drumul până la acest rezultat a fost lung. Organizația Europeană a Consumatorilor (BEUC, acronimul numelui său francez — Bureau Européen des Unions de Consommateurs) reunește 42 de organizații de consumatori din 31 de țări. În noiembrie 2023, aceasta a emis un avertisment către autoritățile europene de protecție a consumatorilor cu privire la revendicările înșelătoare privind reciclabilitatea produselor comercializate de marii operatori de apă îmbuteliată, precum Coca-Cola, Danone și Nestlé Waters. BEUC a subliniat că astfel de practici nu respectă regulile UE privind practicile comerciale neloiale.
Avertismentul a declanșat un dialog de trei ani, coordonat de Comisia Europeană și de rețeaua de cooperare pentru protecția consumatorilor (CPC), care s-a încheiat acum.
„Este o veste excelentă că cele trei companii semnalate de organizațiile de consumatori — Danone, Nestlé și Coca-Cola — s-au angajat acum să își schimbe practicile pentru a nu mai induce în eroare consumatorii cu privire la reciclabilitatea produselor lor”, a declarat Agustín Reyna, directorul general al BEUC. El a adăugat că „decizia Danone de a clarifica, la fel ca ceilalți operatori, că revendicările sale de reciclare «100%» se aplică doar anumitor părți ale sticlei este un pas bun pentru consumatorii îngrijorați de poluarea cu plastic a solurilor, râurilor și oceanelor”. Reyna a fost tranșant: „Prezentarea unei sticle ca 100% reciclată sau reciclabilă este pur și simplu înșelătoare și trebuie să înceteze, la fel ca imaginile verzi care sugerează că sticlele de plastic pentru băuturi nu au niciun impact asupra mediului.”
Danone mizează pe sistemul de garanție-returnare din Regatul Unit
În paralel cu angajamentul privind etichetarea, Danone a publicat informații despre implicarea sa în schema națională de garanție-returnare (DRS) din Regatul Unit, care va intra în vigoare în octombrie 2027. Conform acestui mecanism, recipientele pentru băuturi eligibile vor primi un depozit mic la punctul de vânzare, iar suma este returnată clientului dacă acesta aduce înapoi ambalajul gol pentru reciclare. Modelul a funcționat deja cu succes în Irlanda, unde ratele de reciclare pentru sticlele de plastic și dozele de băuturi au crescut de la 49% la peste 90%.
„Focusul nostru la Danone este acum pe modul în care putem ajuta ca DRS să funcționeze bine din prima zi. Ca membru fondator al organizației de management al depozitelor Exchange for Change, contribuim direct la proiectarea și livrarea schemei, lucrând totodată cu retailerii pentru a pregăti lansarea”, a transmis compania. În comunicat se face referire și la ambalaje: „La Danone, sticlele noastre evian și Volvic sunt deja fabricate din PET 100% reciclat, excluzând capacele și etichetele.”
Contextul mai larg: ofensiva împotriva greenwashing-ului
Autoritățile intensifică lupta împotriva spălării ecologice (greenwashing) prin măsuri precum directiva europeană recentă „Empowering Customers for the Green Transition” (EmpCo), care vizează revendicările de mediu vagi. Combinată cu o vigilență sporită a consumatorilor față de etichetarea înșelătoare, această tendință obligă brandurile să își analizeze cu atenție mesajele pe care le transmit, de la lanțul de aprovizionare până la produsul finit.
Pentru industria băuturilor, schimbarea nu este doar o chestiune de conformare juridică, ci și una de reputație și încredere a consumatorilor. Într-o piață în care sustenabilitatea a devenit un argument comercial central, iar autoritățile de reglementare sancționează tot mai dur promisiunile nesusținute de date, reformularea etichetelor reprezintă un pas necesar pentru menținerea credibilității. Cazul Danone, Nestlé și Coca-Cola ar putea deveni un precedent pentru alte companii din sectorul bunurilor de larg consum, care vor trebui să își alinieze comunicarea ecologică la standarde tot mai stricte.
