Lowe&Partners a realizat pentru pateul Bucegi o noua campanie publicitara.
In urma castigarii licitatiei organizata de Scandia Food la inceputul acestui an, Lowe&Partners a realizat o campanie ce “ contureaza cu umor una dintre cele mai apreciate calitati ale pateului Bucegi “.
Strategia de comunicare dezvoltata de agentie, alaturi de Pate Bucegi, lider de piata de peste 12 ani, porneste de la sublinierea atributului principal al produsului, recunoscut in unanimitate de catre consumatorii acestuia: gustul bun si echilibrat al pateului Bucegi.
Ana Burloiu, Brand Manager Scandia Foods, a declara pentru Iqads:
„Campania are un mesaj clar si contureaza cu umor una dintre cele mai apreciate calitati ale pateului Bucegi: gustul. De aici pana la sloganul care ne-a cucerit a mai fost un simplu pas. „Gustul bun se recunoaste” subliniaza un adevar incontestabil: gustul pateului Bucegi este si pe placul celor mai pretentiosi!”
Spotul evidentiaza intr-un mod inedit gustul produsului, punand fata in fata doua personaje: Pavel Bartos, care joaca rolul unui concurent la un show culinar si chef-ul exigent. Pus in ipostaza de a convinge chef-ul pretentios ca a pregatit ceva cu adevarat special, Pavel merge la sigur si apeleaza la gustul foarte bun al pateului Bucegi, despre care stie ca va impresiona cu siguranta, dar si la o tehnica inedita de a savura pateul asa cum se cuvine: aceea de a intoarce felia. Desi reticent inainte sa guste, chef-ul este cucerit de savoarea pateului Bucegi, recunoscand ca „Ii plaaaaace!”, caci Gustul bun se recunoaste!
„Intr-o abordare plina de umor, alaturi de Pate Bucegi si Pavel Bartos intr-o forma maxima, am construit o poveste ce se bazeaza pe certitudinea ca gustul convinge, dar si pe o modalitate inedita de consum al produsului, felia intoarsa ”, declara Vasile Alboiu, Chief Creative Officer, grup Lowe.
Campania TV va rula in perioada 18 mai – 31 iulie 2015. Aceasta va fi sustinuta printr-o promotie nationala ce va beneficia de amplificare in online, social media, radio si TV. Promotia „Iti plaaace sa castigi cu Bucegi!” se va desfasura intre 18 mai si 31 iulie si va invita consumatorii sa inscrie prin SMS la numarul 1750 sau pe website-ul www.patebucegi.ro codul unic din spatele etichetei produselor Bucegi participante, pentru a castiga electrocasnice Russell Hobbs sau marele premiu, de 10.000 de euro. Campania promotionala va fi implementata cu sprijinul agentiei MobileWorks, care a dezvoltat de asemenea si site-ul dedicat acesteia.
