Consiliul Concurenței analizează tranzacția prin care Grupul Bonafarm intenționează să preia brandul Napolact de la FrieslandCampina România, o mutare care ar putea schimba echilibrul din piața lactatelor. Datele apar în Raportul privind evoluția concurenței în sectoare cheie, publicat vineri de instituție, document ce evidențiază modul în care această preluare poate reconfigura dinamica unui sector deja fragmentat și puternic competitiv.
Potrivit raportului, piața lactatelor este împărțită între numeroși producători interni și importatori, fără un lider absolut. Autoritatea arată că structura actuală se bazează pe simetria costurilor, competiția fiind influențată de capacitatea fiecărui procesator de a gestiona prețurile materiilor prime, producția și distribuția.
Performanțe în creștere pentru marii procesatori
În 2024, cei mai importanți jucători din industrie – Albalact, Danone, Hochland și alții – au înregistrat o creștere de aproximativ 9% a cifrei de afaceri față de anul precedent. Din acest avans, 60% a fost generat de companiile de top, confirmând rolul lor central în industrie. Procesatorii au raportat și evoluții moderate ale producției și consumului, într-un context de stabilizare a cererii pe segmentul lactatelor de bază.
Fragmentarea pieței a continuat să fie dominantă: niciun producător nu deține o cotă suficient de mare pentru a dicta direcțiile sectorului. În acest context, preluarea Napolact de către Bonafarm este analizată cu atenție, pentru a determina dacă poate conferi grupului maghiar un avantaj competitiv semnificativ.
Analiză în amonte și în aval: de la fermieri la raft
Consiliul Concurenței precizează că evaluarea tranzacției include două componente majore:
-
Amonte, unde sunt analizate achizițiile de lapte crud și posibilele efecte asupra fermierilor locali;
-
Aval, unde sunt vizate gamele de produse, relațiile cu retailul și competiția dintre branduri și mărcile private.
Instituția urmărește să stabilească dacă preluarea poate afecta nivelul concurenței, accesul fermierilor la contracte echitabile sau diversitatea produselor disponibile pentru consumatori.
Impactul fiscalității din 2025 asupra industriei
Raportul reamintește că, de la 1 august 2025, cota standard de TVA a crescut de la 19% la 21%, iar majoritatea produselor alimentare, inclusiv lactatele, au trecut la cota de 11%, față de 5–9% anterior. Deși sectorul lactatelor nu este vizat direct de accize, majorările aplicate energiei, carburanților și ambalajelor vor influența costurile de producție, aspect care poate afecta competitivitatea jucătorilor.
Creșterea cheltuielilor operaționale vine într-un moment în care procesatorii sunt nevoiți să fie mai eficienți pentru a menține prețurile accesibile și marjele de profit stabile.
Posibilă reconfigurare a pieței după finalizarea analizei
În documentul publicat, Consiliul Concurenței subliniază că tranzacția Bonafarm–FrieslandCampina poate influența structura pieței, însă efectele exacte vor fi stabilite odată cu finalizarea procedurii de analiză. Autoritatea evaluază în ce măsură consolidarea brandului Napolact în portofoliul Bonafarm ar putea altera echilibrul actual al pieței sau dinamica de prețuri.
Decizia finală va ține cont de gradul de concentrare, comportamentul competitiv al principalilor jucători și impactul asupra consumatorilor.
