Coca-Cola va elimina temporar etichetele de pe sticlele sale de Sprite și Sprite Zero on-the-go în Marea Britanie, luna aceasta, într-o încercare limitată de comercializare a produselor în ambalaje fără etichetă.
Un nou program pilot al Coca-Cola prevede îndepărtarea etichetelor de pe sticlele unice de 500 ml Sprite și Sprite Zero, înlocuite cu un logo în relief pe partea din față a ambalajului. Produsul gravat cu laser și informațiile nutriționale vor apărea pe spatele sticlelor.
Consumatorii vor putea găsi noul design limitat, la opt magazine Tesco Express din Brighton and Hove, Bristol, Londra și Manchester între ianuarie și martie 2024.
În timp ce ambalajele existente sunt complet reciclabile, eliminarea etichetelor simplifică procesul pentru consumatori, eliminând nevoia de separare de sticle în timpul reciclării, reducând cantitatea de ambalaj utilizată în general.
La fel ca ambalajele Sprite existente, sticlele – fabricate din PET reciclat – au capace atașate verzi și transparente, identificându-le ca Sprite sau, respectiv, Sprite Zero.
Dusan Stojankic, VP pentru operațiuni de franciză, pentru Marea Britanie și Irlanda la Coca-Cola Marea Britanie, a comentat: „Vrem să contribuim la crearea unui viitor în care ambalajele din plastic pentru băuturi vor avea întotdeauna mai mult de o viață. Etichetele conțin informații valoroase pentru consumatori, dar cu ajutorul tehnologiei putem încerca acum alte modalități de a partaja aceste informații, reducând în același timp cantitatea de ambalaje pe care o folosim.”
El a adăugat că, deși eliminarea etichetelor pare un „pas mic”, este una dintre modalitățile pe care compania le explorează pentru a minimiza impactul ambalajului său asupra mediului.
Alte modificări de design introduse de Coca-Cola în ultimii ani pentru a ajuta la reducerea deșeurilor de ambalaje includ transformarea sticlelor Sprite din plastic verde în plastic transparent pentru o reciclabilitate îmbunătățită și introducerea de capace atașate la sticle. Acest din urmă lucru garantează faptul că, după deschidere, capacul rămâne conectat la sticlă, cu scopul de a reduce potențialul de aruncare a gunoiului.
Javier Meza, VP de marketing la Coca-Cola Europa, a descris procesul ca fiind o „piatră de hotar” pentru industrie, adăugând că ar putea duce la o „schimbare mare” din perspectiva marketingului, cu potențialul de a contribui la schimbări pe termen mai lung în modul în care mărcile comunică în prezent cu consumatorii lor.
