facebook
Tuesday, May 20, 2025
ActualitateStudiu MKOR: Consumatorul Etic din România în 2022 vs....

Studiu MKOR: Consumatorul Etic din România în 2022 vs. 2021

-

spot_imgspot_imgspot_imgspot_img

Pentru a reliefa relația dintre modul în care consumatorul etic ia decizii în actul de cumpărare și informațiile care îi sunt oferite prin etichetă, Corina Cimpoca, fondatoarea MKOR a participat în calitate de speaker în cadrul conferinței ESE 2022, eveniment organizat de RO.aliment și dedicat industriei alimentare din România, unde a prezentat date extrase din Consumer Trends.Live, primul studiu de piață în timp real din România.

Consumer Trends.Live, dezvoltat de MKOR, permite antreprenorilor și persoanelor de decizie din companii să înțeleagă trendurile din piață în timp ce au loc, indiferent de schimbările la nivel macro.

De altfel, încă din 2021 explorăm trendurile privind consumatorului etic din piața autohtonă prin intermediul Consumer Trends.Live, ca urmare a schimbărilor în tendințele de consum impuse de pandemia de COVID-19.

Descarcă gratuit studiul comparativ “Consumatorul etic din România în 2022 vs. 2021”

Consumatorul etic în 2022 vs. 2021

Pentru a oferi retailerilor din România o perspectivă completă asupra comportamentului consumatorului etic din România, am analizat comparativ tendințele din anul 2021 și 2022, ambii marcați de pandemia de COVID-19.

În anul pandemic 2021 am identificat noile tendințe de consum din piața autohtonă, discutând pentru prima oară de consumul etic.

Am identificat consumatorul etic ca provenind din mediul urban, cu educație superioară și venituri medii.

În anul post-pandemic 2022, profilul consumatorului etic rămâne același, însă observăm un interes crescut pentru consumul etic și în rândul persoanelor cu studii medii.

Iar tendința de a migra spre consumul etic, manifestată mai pregnant odată cu înaintarea în vârstă, rămâne constantă în ambele perioade analizate.

Comportamentul consumatorului etic din România 2022 vs. 2021

Consumatorul etic este definit prin pragmatism și atenția pentru sustenabilitate, preferând produsele care dăunează cel mai puțin mediului și brandurile care se aliniază cu viziunea sa. Acesta își planifică sesiunile de cumpărături și caută să respecte planul făcut, însă în 2022 rapiditatea nu mai reprezintă o prioritate.

În 2022, consumatorul etic manifestă un interes mai mare pentru produsele prietenoase cu mediul inclusiv prin ambalaj, și acordă o mai mare atenție informațiilor prezentate pe etichetă.

imagine

Analiza comparativă a comportamentului consumatorului etic din România a reliefat faptul că aspectele pe care le caută la cumpărături rămân constante:

  • Calitate la produsele achiziționate
  • Un raport calitate-preț corect
  • Informații detaliate despre produsele pe care le achiziționează

De asemenea, este în continuare dispus să plătească mai mult pentru produsele companiilor responsabile social, chiar dacă are alternative mai ieftine.

Însă, dacă în 2021 consumatorul etic era dispus să aloce un buget cu 8,5% mai mare pentru articolele sustenabile de Fashion, în 2022 este dispus să aloce și până la 50% în plus pentru acestea, comparativ cu populația generală.

Află mai multe despre comportamentul consumatorilor de Fashion direct din platforma Consumer Trends.Live.

Descarcă gratuit studiul comparativ “Consumatorul etic din România în 2022 vs. 2021” și descoperă cum îți poți crea diferențiatori de brand pentru acest segment.

În plus, observăm că atunci când găsește un magazin de care este mulțumit, consumatorul etic rămâne fidel acestuia și este dispus să-l recomande și altor persoane (să devină promotor).

De unde cumpără consumatorul etic din România

Consumatorul etic cumpără omnichannel (online și offline) și se informează minuțios înainte de achiziție, ceea ce îl face mai puțin probabil să returneze produsele cumpărate, comparativ cu restul consumatorilor. Acesta folosește în principal telefonul mobil pentru a se informa, însă și pentru a realiza plăți.

Preferă, de asemenea, tehnologiile digitale atunci când merge la cumpărături, precum codurile QR și etichetele digitale, fiind mai dispus să revină într-un magazin datorită experiențelor digitale pe care le oferă, comparativ cu un consumator tipic.

Descarcă gratuit studiul comparativ “Consumatorul etic din România în 2022 vs. 2021” și descoperă care sunt preferințele la cumpărături ale acestui segment.

Metodologie

Datele sunt extrase din Consumer Trends. Live, instrumentul digital de research aliniat uneia dintre cele mai inovatoare și dinamice industrii – retailul.

Eșantion 2021: N=1682 respondenți

Eșantion 2022: N=4416 respondenți

Caracteristici eșantion: reprezentativ național pe criterii de gen, vârstă și regiune. Nivel de încredere 95%, eroare max. +/-1.4%

Target: populația generală a României cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani

Metodă de cercetare: sondaj de opinie

Instrument: chestionar

Abordare: online, prin Panelul MKOR

Vizualizare date: Dashboard interactiv, online

DIN ACEIAȘI CATEGORIE

Știrile ultimelor zile

Categoria EUDR „risc ridicat” include doar patru țări, spun diplomații

Categoria de „risc ridicat” a benchmarking-ului EUDR ar putea include doar patru țări.  Rapoartele sugerează că Belarus, Coreea de...

Parkinson, boala provocată de om: semnalul de alarmă tras de un neurolog olandez

În vara anului 1982, șapte consumatori de heroină din California au fost internați în spital paralizați și incapabili să...

Ultima zi în care mai poți profita de Early Booking 15% discount ☀️ Gustul Ales” 2025

RO.aliment reamintește producătorilor din industria alimentară că astăzi este ultima zi pentru înscrierea în regim Early Booking la ediția...

IBA – International Bakery Exhibition 2025 – Viziunea viitorului în panificație prinde contur la Düsseldorf

Düsseldorf devine, între 18 și 22 mai 2025, capitala globală a panificației și patiseriei, găzduind una dintre cele mai...

Schimbările climatice pun în pericol bananele: Culturile, devastate de căldură și boli

Fermierii din America Latină trag un semnal de alarmă, cerând sprijin urgent. Bananele, unul dintre cele mai consumate fructe la...

ProteinPlus by Expertarom – soluția inovatoare pentru deserturi și înghețată funcțională

În contextul unei piețe tot mai dinamice, unde consumatorii devin din ce în ce mai atenți la impactul nutrițional...

100 de zile de mandat Piedone la ANPC – 23.000 de controale

Au trecut 100 de zile de când Cristian Popescu Piedone a preluat conducerea Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC),...

ANSVSA – peste 10.000 de inspecții în aprilie 2025

În luna aprilie 2025, Autoritatea Națională Sanitară Veterinară și pentru Siguranța Alimentelor (ANSVSA) a desfășurat o amplă campanie de...

De ce s-a intensificat din nou atacul asupra UPF-urilor?

Alimentele ultraprocesate se confruntă din nou cu critici din...

Industria piscicolă în cursa pentru găsirea unui vaccin

Un parazit devastează fermele piscicole globale, iar pierderile financiare...

Viitorul EFSA: Directorul executiv Bernhard Url dezvăluie viziunea instituției

Cum arata următorii 10 ani ai EFSA? Cum va...

Tarifele impuse de Trump: efecte în lanț pentru UE, China, India și alte piețe majore

Noile tarife comerciale impuse de administrația Trump au provocat...

Conferința IFS 2025 – Producție. Logistică. Retail. Export.

INAQ Consulting anunță cu entuziasm organizarea celei de-a 11-a ediții a Conferinței IFS, un eveniment de referință în domeniul...

Dilema nu atât de dulce a zahărului: realitatea amară a stresului termic

Producția de zahăr are nevoie de o mai mare atenție, deoarece o serie de „stresuri” viitoare ar putea provoca...

Cercetare de ultimă oră: procesarea alimentelor pe bază de plante nu este întotdeauna dăunătoare

Procesarea alimentelor pe bază de plante ar putea să fie bună: un studiu finlandez contestă clasificările actuale. Un nou studiu...

Șase diete care stimulează vânzările de alimente şi băuturi

Într-o piață globală evaluată la 6,3 trilioane de dolari și aflată într-o expansiune continuă, obiceiurile de consum sunt influențate...

Cum influențează „manosfera” dietele tinerilor: carnea roșie, noul simbol al masculinității

Tinerii bărbați consumă mai multă carne pentru a-și confirma identitatea masculină. Un raport recent publicat de organizația caritabilă de mediu...

Acesulfamul K declarat sigur de către EFSA

Acesulfamul K, un îndulcitor popular utilizat în băuturi carbogazoase, dulciuri și shake-uri proteice, a fost reevaluat în urma unor...

Suplimentele alimentare care conțin planta Garcinia cambogia sunt interzise în Franța

Un decret ministerial interzice acum comercializarea suplimentelor alimentare pe bază de Garcinia Cambogia în Franța. Această decizie se bazează...

Robert F. Kennedy Jr. vrea să interzică coloranții alimentari artificiali în SUA

Secretarul pentru sănătate al SUA, Robert F. Kennedy Jr., urmează să anunțe interzicerea treptată a anumitor coloranți alimentari artificiali...

ASK for the Moon implementează asistenții specializați în inteligență artificială pentru industrie

Ask for the Moon, o companie specializată în îmbunătățirea performanței industriale, anunță lansarea noilor săi „Asistenți AI” conversaționali și...

Listeria și Salmonella, în prim-plan la București pe 6 mai 2025

Pe 6 mai 2025, la Hotel Radisson BLU din București, profesioniștii din industria alimentară sunt invitați să participe la...

Fenomenul ciocolatei Dubai provoacă penurie de fistic și val de escrocherii online

Tendința virală a ciocolatei Dubai, celebrată pe rețelele de socializare, este acuzată de fapt că a provocat un deficit...

Consum UPF: 14% în Italia și România, până la 44% în Regatul Unit și Suedia, conform datelor EUROHealthNet

Crește îngrijorarea consumatorilor față de alimentele ultraprocesate. În Europa, preocupările consumatorilor privind impactul alimentelor ultraprocesate (UPF) asupra sănătății și mediului...

Oamenii de știință trag un semnal de alarmă în privința dietei vegane

Cercetătorii de la Universitatea Massey din Noua Zeelandă avertizează asupra potențialelor deficiențe nutriționale cauzate de adoptarea unei diete vegane. Echipa...

Peste 70% din brânza importată de SUA provine din Europa, iar 78% din vinurile consumate în SUA sunt de origine europeană

Uniunea Europeană și Statele Unite continuă să se confrunte cu dezechilibre comerciale în sectorul alimentar și agricol, în ciuda...

Cazurile de fraudă alimentară în creștere – daune economice de la opt până la 12 miliarde de euro în fiecare an

Alimentele și băuturile false pătrund din ce în mai mult pe piață, cauzând o amenințare semnificativă la adresa siguranței...

Explozia supersucurilor: băuturile funcționale cuceresc piața globală

Pe fondul unei schimbări profunde în comportamentul consumatorilor, băuturile funcționale, în special supersucurile, capătă un rol central în industria...

ANPC avertizează: Cozonacii din supermarketuri au prea mulți aditivi

Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a intensificat controalele privind siguranța alimentară în perioada premergătoare sărbătorilor pascale, cu accent...

Știrile zileiNEWS
RO.aliment vă recomandă