facebook
Thursday, December 1, 2022
ActualitateStudiu MKOR: Consumatorul Etic din România în 2022 vs....

Studiu MKOR: Consumatorul Etic din România în 2022 vs. 2021

-

Pentru a reliefa relația dintre modul în care consumatorul etic ia decizii în actul de cumpărare și informațiile care îi sunt oferite prin etichetă, Corina Cimpoca, fondatoarea MKOR a participat în calitate de speaker în cadrul conferinței ESE 2022, eveniment organizat de RO.aliment și dedicat industriei alimentare din România, unde a prezentat date extrase din Consumer Trends.Live, primul studiu de piață în timp real din România.

Consumer Trends.Live, dezvoltat de MKOR, permite antreprenorilor și persoanelor de decizie din companii să înțeleagă trendurile din piață în timp ce au loc, indiferent de schimbările la nivel macro.

De altfel, încă din 2021 explorăm trendurile privind consumatorului etic din piața autohtonă prin intermediul Consumer Trends.Live, ca urmare a schimbărilor în tendințele de consum impuse de pandemia de COVID-19.

Descarcă gratuit studiul comparativ “Consumatorul etic din România în 2022 vs. 2021”

Consumatorul etic în 2022 vs. 2021

Pentru a oferi retailerilor din România o perspectivă completă asupra comportamentului consumatorului etic din România, am analizat comparativ tendințele din anul 2021 și 2022, ambii marcați de pandemia de COVID-19.

În anul pandemic 2021 am identificat noile tendințe de consum din piața autohtonă, discutând pentru prima oară de consumul etic.

Am identificat consumatorul etic ca provenind din mediul urban, cu educație superioară și venituri medii.

În anul post-pandemic 2022, profilul consumatorului etic rămâne același, însă observăm un interes crescut pentru consumul etic și în rândul persoanelor cu studii medii.

Iar tendința de a migra spre consumul etic, manifestată mai pregnant odată cu înaintarea în vârstă, rămâne constantă în ambele perioade analizate.

Comportamentul consumatorului etic din România 2022 vs. 2021

Consumatorul etic este definit prin pragmatism și atenția pentru sustenabilitate, preferând produsele care dăunează cel mai puțin mediului și brandurile care se aliniază cu viziunea sa. Acesta își planifică sesiunile de cumpărături și caută să respecte planul făcut, însă în 2022 rapiditatea nu mai reprezintă o prioritate.

În 2022, consumatorul etic manifestă un interes mai mare pentru produsele prietenoase cu mediul inclusiv prin ambalaj, și acordă o mai mare atenție informațiilor prezentate pe etichetă.

imagine

Analiza comparativă a comportamentului consumatorului etic din România a reliefat faptul că aspectele pe care le caută la cumpărături rămân constante:

  • Calitate la produsele achiziționate
  • Un raport calitate-preț corect
  • Informații detaliate despre produsele pe care le achiziționează

De asemenea, este în continuare dispus să plătească mai mult pentru produsele companiilor responsabile social, chiar dacă are alternative mai ieftine.

Însă, dacă în 2021 consumatorul etic era dispus să aloce un buget cu 8,5% mai mare pentru articolele sustenabile de Fashion, în 2022 este dispus să aloce și până la 50% în plus pentru acestea, comparativ cu populația generală.

Află mai multe despre comportamentul consumatorilor de Fashion direct din platforma Consumer Trends.Live.

Descarcă gratuit studiul comparativ “Consumatorul etic din România în 2022 vs. 2021” și descoperă cum îți poți crea diferențiatori de brand pentru acest segment.

În plus, observăm că atunci când găsește un magazin de care este mulțumit, consumatorul etic rămâne fidel acestuia și este dispus să-l recomande și altor persoane (să devină promotor).

De unde cumpără consumatorul etic din România

Consumatorul etic cumpără omnichannel (online și offline) și se informează minuțios înainte de achiziție, ceea ce îl face mai puțin probabil să returneze produsele cumpărate, comparativ cu restul consumatorilor. Acesta folosește în principal telefonul mobil pentru a se informa, însă și pentru a realiza plăți.

Preferă, de asemenea, tehnologiile digitale atunci când merge la cumpărături, precum codurile QR și etichetele digitale, fiind mai dispus să revină într-un magazin datorită experiențelor digitale pe care le oferă, comparativ cu un consumator tipic.

Descarcă gratuit studiul comparativ “Consumatorul etic din România în 2022 vs. 2021” și descoperă care sunt preferințele la cumpărături ale acestui segment.

Metodologie

Datele sunt extrase din Consumer Trends. Live, instrumentul digital de research aliniat uneia dintre cele mai inovatoare și dinamice industrii – retailul.

Eșantion 2021: N=1682 respondenți

Eșantion 2022: N=4416 respondenți

Caracteristici eșantion: reprezentativ național pe criterii de gen, vârstă și regiune. Nivel de încredere 95%, eroare max. +/-1.4%

Target: populația generală a României cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani

Metodă de cercetare: sondaj de opinie

Instrument: chestionar

Abordare: online, prin Panelul MKOR

Vizualizare date: Dashboard interactiv, online

DIN ACTUALITATE

Știrile ultimelor zile

Meda participă la Gustul Ales, ediția a 7-a cu patru dintre produsele sale

Compania Meda Prod 89 S.A. a înscris în competiția celor mai bune produse alimentare românești "Ora de bun gust" -...

Cerințe noi privind lipidele și magneziul pentru înlocuitorii unei diete totale pentru controlul greutății

A fost adoptat REGULAMENTUL DELEGAT (UE) 2022/2182 AL COMISIEI din 30 august 2022, de modificare a Regulamentului delegat (UE)...

Gust, textura, sănătate pentru consumator, dar și costuri mai mici pentru producător. Cum le putem avea pe toate?

Oamenii doresc ca produsele lor de panificație și patiserie să aibă un gust și o textură grozave, fiind în...

Avertisment ANSVSA: Botulismul – o boală extrem de rară – a făcut deja două victime în Olt

Autoritățile sanitare avertizează consumatorii asupra modului în care prepară conservele, dar și cum sunt păstrate alimentele în gospodărie, în...

Ce opțiuni au cramele pentru a-și diversifica portofoliul? Vermut, cocktail-uri și brandy cu distilat din vin

Producția de vin din România a atins anul trecut o valoare de 4.451,1 mii de hl, nivel în creștere...

ANSVSA: Controale în comerțul cu produse lactate și bulion

În cinci cazuri, la produsele lactate s-a constatat substituirea laptelui de capră cu lapte de vacă sau adaos de...

Ambalaj comestibil setat pentru a rezolva dintr-un foc problema deșeurilor alimentare și a plasticului

Bio2Coat din Spania speră să rezolve problema dublă a deșeurilor alimentare și a celor de plastic care provin de...

Secretul Bunicii s-a înscris la Gustul Ales 2022 cu „Șprițați – digestivi cu merișoare”

Produsul „Șprițați - digestivi cu merișoare” comercializat de firma Tual Fast Chance sub marca Secretul Bunicii - Bunătăți ca odinioară...

Știrile ultimelor 7 zile

Cerințe noi privind lipidele și magneziul pentru înlocuitorii unei diete totale pentru controlul greutății

A fost adoptat REGULAMENTUL DELEGAT (UE) 2022/2182 AL COMISIEI...

Avertisment ANSVSA: Botulismul – o boală extrem de rară – a făcut deja două victime în Olt

Autoritățile sanitare avertizează consumatorii asupra modului în care prepară...

ANSVSA: Controale în comerțul cu produse lactate și bulion

În cinci cazuri, la produsele lactate s-a constatat substituirea laptelui de capră cu lapte de vacă sau adaos de...

Ambalaj comestibil setat pentru a rezolva dintr-un foc problema deșeurilor alimentare și a plasticului

Bio2Coat din Spania speră să rezolve problema dublă a deșeurilor alimentare și a celor de plastic care provin de...

Secretul Bunicii s-a înscris la Gustul Ales 2022 cu „Șprițați – digestivi cu merișoare”

Produsul „Șprițați - digestivi cu merișoare” comercializat de firma Tual Fast Chance sub marca Secretul Bunicii - Bunătăți ca odinioară...

Toneli s-a înscris în Concursul „Ora de Bun Gust 2022” cu Ovital Omega 3

Peste🔔40 de produse înscrise deja în concursul „Ora de Bun Gust”- Gustul Ales 2022, competiția celor mai gustoase produse...

Teste de compostabilitate certificate de DIN CERTCO și TÜV AUSTRIA – WESSLING GreenLab

WESSLING GreenLab este primul laborator al grupului international WESSLING care a obținut certificarea DIN CERTCO pentru testarea compostabilității în...

Energie verde -din paie- ignorată. România este singura țară din lume care are tehnologia pentru ea

Inventatorul Horneț: „Anual, se pot produce peste 300 de milioane de megawați din biomasă”. Acesta își exprimă speranța că...

Metode de reducere a costurilor folosind tehnologii de măsurare portabile și staționare

Echipamentele Testo combinate cu un software specific vă pot oferi informații relevante despre procesele proprii, precum și pentru realizarea...

Inovație SIAL Paris 2022- Tartinabile realizate din alge albastre-verzi

Motivul pentru care spirulina uscată este cel mai comun format este că în formă proaspătă ea este dificil de...

Premixurile potrivite pentru o dietă sănătoasă

Una din cinci persoane va dezvolta o afecțiune cardiacă gravă în timpul vieții. Aflați despre ingredientele cu potențialul de...

Școala de „amenzi pentru nereguli”

În cadrul programului Academia Comisarilor – care vizează specializarea prin acțiuni tematice dedicate, a celor mai tineri comisari ai...

Alte știri din aceeași categorieNEWS
RO.aliment vă recomandă