Start-up-ul britanic Noctiva Health lansează un supliment pentru somn conceput special pentru persoanele care lucrează noaptea, un segment pe care fondatoarea companiei consideră că industria suplimentelor l-a ignorat.
Noctiva Reset va fi lansat pe 1 septembrie și combină ashwagandha KSM-66, magneziu bisglicinat, L-teanină și extract de Griffonia simplicifolia, o plantă cunoscută pentru conținutul său de 5-HTP. Formula nu conține melatonină, ingredient care are un statut de medicament și nu este disponibil ca supliment alimentar în Marea Britanie și în anumite țări europene.
Un segment de consumatori de milioane de oameni
Fondatoarea Noctiva Health, Additya Jani, spune că ideea brandului a apărut din propria experiență de 16 ani în televiziunea live de noapte. În opinia sa, piața produselor pentru somn este construită în mare parte în jurul unui consumator care merge la culcare seara, în jurul orei 23:00. Pentru cei care termină o tură la primele ore ale dimineții, însă, acest model nu este întotdeauna relevant.
„Aproximativ trei milioane de oameni din Marea Britanie lucrează toată noaptea”, susține Jani, argumentând că aceștia reprezintă un segment suficient de mare pentru a susține un brand specializat.
Strategia companiei este, de altfel, să nu concureze direct pentru întreaga piață a suplimentelor pentru somn. În schimb, Noctiva vrea să devină un brand asociat în mod clar cu lucrătorii din turele de noapte. Potrivit fondatoarei, acest public este relativ ușor de identificat online și este deja familiarizat cu problemele asociate muncii nocturne. Prin urmare, compania speră să evite costurile mari de educare a consumatorilor întâlnite în cazul unor categorii mai generale.
De ce este dificil somnul după o tură de noapte
Munca în schimburi poate perturba ritmul circadian, iar încercarea de a dormi în timpul zilei vine cu propriile obstacole. Lumina naturală, zgomotul, traficul și activitatea din jur pot face mai dificilă atât adormirea, cât și menținerea somnului. Somnul insuficient sau de slabă calitate a fost asociat cu mai multe probleme de sănătate, inclusiv un risc mai mare de obezitate, diabet de tip 2 și ateroscleroză.
În acest context, lucrătorii din turele de noapte reprezintă un grup interesant pentru industria suplimentelor. Restricțiile privind utilizarea melatoninei ca ingredient în suplimente în Marea Britanie și în anumite piețe europene creează, la rândul lor, spațiu pentru formule bazate pe alte ingrediente. Noctiva Reset este poziționat exact în această zonă.
Ce conține formula
O porție de trei capsule furnizează 175 mg de magneziu elementar, 490 mg de extract de rădăcină de ashwagandha, 100 mg de 5-HTP și 100 mg de L-teanină. Magneziul bisglicinat a fost inclus pentru rolul său în susținerea relaxării și pentru potențialul de a contribui la îmbunătățirea unor parametri ai somnului. Ashwagandha este utilizată în principal pentru gestionarea stresului, dar unele studii au indicat și posibile beneficii asupra calității somnului.
Extractul de Griffonia simplicifolia furnizează 5-HTP, un precursor metabolic al serotoninei, în timp ce L-teanina, un aminoacid prezent în ceai, este inclusă pentru efectul său de relaxare.
Compania afirmă că dozele au fost stabilite pe baza cercetărilor clinice disponibile pentru fiecare ingredient. Un element important al produsului este și modul în care este recomandată administrarea. Consumatorii sunt îndrumați să ia trei capsule după terminarea turei, indiferent de ora la care aceasta se încheie. Astfel, rutina este legată de sfârșitul programului de lucru, nu de o anumită oră de pe ceas.
Lansare prin Shopify și TikTok Shop
Noctiva Reset va fi comercializat inițial direct către consumatori, prin Shopify și TikTok Shop UK. Prețul anunțat este de 39,99 lire sterline pentru 90 de capsule, echivalentul a 30 de porții. TikTok va avea un rol important în strategia de marketing a companiei. Jani consideră că platforma este potrivită în special pentru acest public, deoarece lucrătorii din turele de noapte sunt activi pe rețelele sociale tocmai în intervalele în care majoritatea consumatorilor dorm.
Brandul intenționează să folosească un model de marketing condus de fondatori și testimoniale video de la persoane care lucrează efectiv în ture de noapte. Compania spune că acestea vor fi prezentate transparent ca experiențe ale consumatorilor care au primit produsul. În același timp, Noctiva nu intenționează să se grăbească spre retailul tradițional. Discuțiile cu comercianții vor urma după lansare și vor fi bazate pe datele privind performanța produsului. Pentru un start-up care intră într-o categorie aglomerată, strategia este clară: în loc să încerce să convingă întreaga piață că are nevoie de încă un supliment pentru somn, Noctiva vrea să dețină o nișă bine definită — somnul persoanelor care lucrează noaptea.
