În urma Jocurilor Olimpice (JO) de vară din 2024, desfășurate timp de două săptămâni la Paris, NielsenIQ, companie specializată în analizarea comportamentului consumatorilor, a publicat un raport ce evidențiază impactul major al evenimentului asupra vânzărilor de produse de larg consum în capitala franceză. Supermarketurile din Paris și împrejurimi au înregistrat creșteri substanțiale în vânzări, atât în valoare, cât și în volum, confirmând influența pozitivă a competiției internaționale asupra economiei locale.
Conform datelor colectate de NielsenIQ, vânzările de bunuri de larg consum (FMCG) și produse proaspete self-service (FLS) au crescut cu 7,9% în valoare și cu 11% în unități vândute pe durata celor două săptămâni de competiție.
Regiunea Île-de-France, unde au avut loc majoritatea competițiilor olimpice, a contribuit cu peste o treime la aceste creșteri, evidențiind o performanță semnificativ mai bună decât cea observată în timpul Jocurilor Olimpice de la Londra din 2012, când vânzările au crescut într-un ritm de două până la trei ori mai lent.
Impactul condițiilor meteorologice și al festivităților
Succesul vânzărilor a fost influențat și de condițiile meteorologice favorabile, cu o vreme plăcută care a stimulat achiziționarea produselor sensibile la temperaturi ridicate, precum apa, băuturile răcoritoare și înghețata. În raportul său, NielsenIQ subliniază că 81% din creșteri au provenit din aceste categorii de produse, în timp ce alte 12% din câștiguri au fost generate de produse asociate momentelor festive, precum aperitivele.
Un alt factor determinant pentru creșterea vânzărilor a fost proximitatea față de locațiile competițiilor. Supermarketurile situate în „zonele olimpice” au înregistrat o creștere a cifrei de afaceri de aproape 19%, reflectând interesul sporit al consumatorilor și vizitatorilor pentru achiziții în timpul desfășurării evenimentelor sportive.
Clasamentul mărcilor de top: Cristaline devansează Coca-Cola
În ceea ce privește categoriile de produse, apa naturală, băuturile carbogazoase și băuturile nealcoolice au dominat podiumul vânzărilor.
Brandul Cristaline s-a impus pe primul loc, cu 577.000 de unități vândute, devansând Coca-Cola, care a înregistrat 197.000 de unități vândute, și Évian, cu 181.000 de unități. Aceste cifre reflectă preferințele consumatorilor pentru produse recunoscute și de încredere, în special în contextul unui eveniment de amploarea Jocurilor Olimpice.
Jocurile Olimpice de la Paris 2024 nu au fost doar un succes sportiv, ci și un catalizator pentru economie, generând creșteri semnificative în sectorul de retail și contribuind la revitalizarea vânzărilor de produse de larg consum în capitala Franței.
