Danone își întărește poziția globală pe segmentul lactatelor printr-o strategie care combină proteinele, bioticele și tendința GLP-1 cu imaginea unor ambasadori puternici, precum Carlos Alcaraz. Compania mizează pe inovație științifică, dar și pe inspirația consumatorilor, adaptându-se rapid la transformările din piața alimentară.
Carlos Alcaraz, noul simbol al generației Z în campaniile Danone
Victoria de la US Open a lui Carlos Alcaraz a fost sărbătorită nu doar pe terenul de tenis, ci și în birourile Danone. Alegerea sa ca ambasador global pentru brandurile Oikos și YoPRO marchează o direcție clară: asocierea cu sportivi care promovează perseverența și importanța unei nutriții corecte. Arancha Cordero, vicepreședinte senior al diviziei Lactate, subliniază că Alcaraz „întruchipează valorile companiei” și devine un model inspirațional pentru publicul tânăr.
Proteinele, fundamentul noii strategii
Cordero afirmă că proteinele nu mai sunt o modă, ci „o realitate de care oamenii au nevoie pentru sănătate și longevitate”. Produsele lactate, accesibile și familiare, devin un vehicul esențial pentru acest trend global.
Iaurturile bogate în proteine din gamele Oikos, YoPRO și GetPRO răspund cererii crescânde din piețele dezvoltate și emergente. Compania vede în acest segment o oportunitate de expansiune, mai ales datorită faptului că proteinele se integrează ușor în rutina zilnică a consumatorilor.
GLP-1 și „noul val” al produselor funcționale
Danone a intrat rapid pe segmentul produselor destinate utilizatorilor de medicamente GLP-1. Iaurtul bogat în proteine este promovat ca un partener ideal pentru aceste diete, iar lansarea băuturii Oikos Fusion în SUA a fost gândită special pentru acest public.
Extinderea a continuat prin achiziția Kate Farms, companie care produce shake-uri proteice pe bază de plante adaptate nevoilor utilizatorilor de GLP-1. Acest pas consolidează portofoliul de nutriție medicală al Danone și diversifică oferta pentru consumatorii preocupați de sănătate.
Bioticele, „fenomenul” care redefinește lactatele
Un alt pilon strategic este cercetarea în domeniul microbiomului. Preluarea companiei The Akkermansia Company aduce în portofoliul Danone o tulpină biotică inovatoare, cu beneficii demonstrate pentru sănătatea intestinală și metabolică.
Arancha Cordero subliniază că bioticele sunt abia la începutul potențialului lor și vor continua să influențeze direcția dezvoltării produselor lactate funcționale. Exemple precum chefirul Activia sau băuturile probiotice indică o orientare clară spre inovație bazată pe știință.
Inovație și adaptare regională
Danone nu aplică o strategie universală, ci adaptează portofoliul la preferințele locale. În Europa, compania a lansat Skyr și a reintrodus chefirul Activia, în timp ce în America de Nord a investit în promovarea Oikos și în extinderea capacităților de producție pentru International Delight.
Această flexibilitate permite companiei să rămână relevantă atât pentru consumatorii tradiționali, cât și pentru cei care caută experiențe noi.
