Pe fondul exploziei medicamentelor pentru slăbit de tip GLP-1, precum Wegovy și Mounjaro, tot mai multe companii din industria alimentară își adaptează strategiile pentru a răspunde noilor obiceiuri de consum.
Danone, gigantul francez al lactatelor, este printre primii care au trecut la acțiune. De la iaurturi care susțin masa musculară până la shake-uri vegetale pentru utilizatorii de GLP-1, compania își construiește atent poziția într-un segment cu potențial uriaș.
1. Danone lansează Oikos Fusion – iaurtul care protejează masa musculară
Primul pas major al companiei pe piața GLP-1 a fost lansarea Oikos Fusion, un iaurt cu formulă științifică menită să prevină pierderea masei musculare în timpul scăderii în greutate. Potrivit Isabelle Esser, director de cercetare și inovație la Danone, pierderea musculară este una dintre marile probleme în curele de slăbire, indiferent dacă sunt susținute de medicamente sau nu.
„Pentru a avea un corp sănătos, nu poți pierde masă musculară. Am dezvoltat un produs care îmbunătățește producția de masă musculară”, explică Esser.
Spre deosebire de alte produse similare, Oikos Fusion se bazează pe proteine din zer, bogate în leucină — aminoacidul esențial pentru regenerarea și creșterea mușchilor. Deși este conceput pentru utilizatorii de GLP-1, ambalajul nu face nicio mențiune explicită în acest sens. Strategia Danone este de a se adresa tuturor celor care doresc să slăbească sănătos sau să-și mențină forma fizică.
2. Microbiomul – noul front de cercetare pentru Danone
Pe lângă produsele de larg consum, Danone investește masiv în nutriția medicală personalizată, prin divizia sa de Nutriție Specializată. Aici, cercetătorii companiei explorează modul în care tratamentele GLP-1 influențează microbiomul intestinal.
„Utilizatorii de GLP-1 au un microbiom foarte specific. Medicamentele afectează echilibrul bacteriilor intestinale, iar mulți dintre acești pacienți suferă deja de disbioză din cauza diabetului sau a altor afecțiuni”, explică Esser.
Disbioza — pierderea echilibrului între bacteriile „bune” și „rele” — poate duce la tulburări digestive și inflamație. În acest context, Danone dezvoltă produse medicale susținute științific care să sprijine reechilibrarea microbiotei intestinale, cu accent pe diete bogate în probiotice și nutrienți esențiali.
„Înțelegerea microbiomului utilizatorilor de GLP-1 înainte, în timpul și după tratament este esențială. Putem crea produse care ameliorează simptomele și refac flora intestinală”, adaugă Esser.
3. Kate Farms – alternativa vegetală pentru utilizatorii GLP-1
Danone mizează și pe extinderea gamei de produse fără lactate, prin compania Kate Farms, în care deține o participație majoritară. Tradițional, această divizie produce formule vegetale pentru alimentația medicală, dar în 2025 a lansat o linie complet nouă de shake-uri proteice pe bază de plante, gândite special pentru utilizatorii de GLP-1.
Fiecare shake conține 25 g de proteine din mazăre și toți cei nouă aminoacizi esențiali, menite să susțină sațietatea și sănătatea musculară. Joe Rupnow, vicepreședinte pentru noi întreprinderi la Kate Farms, spune că formula a fost testată în paneluri senzoriale cu pacienți reali.
„Am vrut să transformăm băutura într-o experiență plăcută, nu doar într-o necesitate nutrițională. Aroma și textura au fost ajustate în urma testelor cu utilizatori de GLP-1”, explică Rupnow.
4. Planuri viitoare și provocări de reglementare
Deși Danone nu a dezvăluit toate proiectele sale din zona GLP-1, compania confirmă că noi produse se află în dezvoltare. Totuși, lansarea lor depinde de o serie de factori, de la cererea consumatorilor la complexitatea cadrului legal.
„Nutriția medicală este un domeniu extrem de reglementat. Trebuie să avem dovezi clinice solide și dosare aprobate de autorități, iar procesul diferă de la o țară la alta”, subliniază Esser.
În timp ce Nestlé și alți concurenți accelerează propriile inițiative GLP-1, Danone pare să mizeze pe o strategie echilibrată: combină expertiza științifică cu inovația de produs, orientându-se atât către segmentul medical, cât și către piața de consum.
