În contextul creșterii exponențiale a interesului consumatorilor pentru produse sustenabile și ecologice, industria alimentară se confruntă cu provocarea majoră de a comunica beneficii „green” într-un mod transparent și conform legislației UE.
Presiunea tot mai mare asupra brandurilor de a afișa mesaje eco-friendly poate transforma sustenabilitatea într-un criteriu decisiv de selecție, dar, în lipsa unei comunicări corecte, această tendință riscă să alunece rapid spre greenwashing. În acest peisaj complex, diferențierea dintre o comunicare creativă și o încălcare a legii devine o provocare strategică pentru orice companie din sectorul alimentar.
Pentru a clarifica aceste aspecte, pe data de 12 martie, la Hotel Sheraton București, în cadrul seminarului ESE 2026, Giorgiana Jelescu, fondatoare a companiei QNORM, va susține prezentarea cu tema: “Greenwashing în sectorul alimentar: linia fină dintre marketing și risc legal.”
De la promisiuni de marketing la rigoare legislativă
Prezentarea analizează provocările industriei alimentare în comunicarea beneficiilor de sustenabilitate, evidențiind granița subtilă dintre marketing și riscul legal. Participanții vor descoperi:
✅ Tipurile frecvente de afirmații care prezintă un risc ridicat de greenwashing în ochii autorităților.
✅ Cadrul legislativ european relevant, aflat într-o continuă actualizare, care impune reguli stricte pentru „green claims”.
✅ Bune practici esențiale pentru alinierea mesajelor de marketing cu cerințele tehnice și legale.
Prin studii de caz relevante și recomandări practice, sesiunea susținută de Giorgiana Jelescu oferă companiilor instrumentele necesare pentru a comunica sustenabilitatea produselor în mod transparent.
Scopul este protejarea integrității brandului, fără a compromite conformitatea sau reputația în fața consumatorilor și a instituțiilor de control.
Despre Giorgiana Jelescu
Giorgiana Jelescu are o carieră de peste două decenii dedicată managementului calității și dezvoltării produselor de marcă proprie. Expertiza sa vastă în formularea și etichetarea produselor alimentare și non-alimentare a fost consolidată pe parcursul a 8 ani în departamentul de calitate al Real,- Hypermarket România (Grup Metro), fiind urmată de alți 9 ani de consultanță.
În iunie 2023, Giorgiana a pus bazele QNORM, o companie născută din dorința de a oferi soluții integrate și resurse esențiale sectorului de retail și FMCG. Alături de echipa sa de specialiști, Giorgiana Jelescu promovează o filozofie de business centrată pe claritate și suport proactiv, ajutând companiile să navigheze cu succes prin complexitatea reglementărilor naționale și globale și să transforme provocările legislative în avantaje competitive durabile.
De ce să fii prezent la această sesiune?
Participarea la această secțiune îți va oferi claritatea necesară pentru a valida mesajele de brand înainte ca acestea să ajungă pe raft. Vei învăța cum:
👉 să eviți sancțiunile drastice;
👉 să răspunzi exigențelor noilor directive europene;
👉 să construiești o relație de încredere pe termen lung cu un consumator tot mai informat și vigilent.
În perioada 11 – 12 martie, la Hotel Sheraton București, seminarul “ESE – Etichetare. Siguranță. Etică.“ reunește profesioniștii care nu lasă conformitatea la voia întâmplării. Vino să descoperi cum etica și siguranța pot deveni pilonii brandului tău.
✨ Rezervă-ți locul acum!
