Apa – elementul esenţial pentru viaţă – reprezintă peste 2 din cei 5 litri de băuturi vânduţi în prezent în lume sau 41% din piaţa globală a băuturilor. De asemenea, înregistrează cea mai rapidă rată de creştere anuală cumulată, estimată la aproximativ 4,2% la nivel global şi 2,2% în Europa între 2020 şi 2024. Cu peste 237 de miliarde de litri de apă plată vânduţi la nivel global în 2020, pare (şi este) o piaţă înfloritoare, dar pe lângă oportunităţi există şi multe provocări*.
Apa este o piaţă competitivă, iar producătorii se luptă să găsească mijloace de diferenţiere a produsului pentru a spune povestea mărcii şi a folosi oportunitatea dată de creşterea cererii în rândul consumatorilor. Diferenţierea este, fără îndoială, un factor cheie în dezvoltarea cu succes a produselor, iar ambalajul din carton este o astfel de modalitate de diferenţiere, fiind, alături de soluţiile de ambalare existente, o alternativă care poate fi folosită pentru a adăuga valoare.
Ambalajul din carton permite producătorilor să profite de seriile scurte de producţie care nu sunt posibile în cazul ambalajelor convenţionale din plastic. Producătorii pot dezvolta o serie de prototipuri şi pot testa diferite versiuni ale produsului lor pe piaţă pentru a descoperi ce rezonează cu consumatorii. Varietatea seriilor sezoniere sau a celor limitate diferenţiază oferta unei companii şi dă posibilitatea unui brand să iasă cu adevărat în evidenţă.
Ambalajul din carton pentru apă Tetra Pak oferă companiilor şansa de a se diferenţia pe o piaţă aglomerată. Oferă un „360-degree billboard effect” cu posibilităţi infinite de imprimare, care consolidează identitatea mărcii şi cresc gradul de notorietate a produsului. Mai mult decât furnizarea de apă ambalată, oferim un serviciu complet, de la concept şi idee, până la producţie şi livrare.
Dincolo de avantajele diferenţierii pe o piaţă competitivă, există o mişcare globală tot mai puternică de grijă faţă de mediu, care favorizează soluţiile de ambalare sustenabile. Mediul şi schimbările climatice sunt prezente aproape permanent în presa de astăzi, iar consumatorii sunt tot mai conștienți de consecințele pe care acțiunile lor le au asupra sustenabilității planetei.
Studiul Tetra Pak Index 2021 arată că aproape jumătate dintre respondenții la nivel global cred că fiecare alegere pe care o fac în viața de zi cu zi are un impact asupra mediului. Prin urmare, consumatorii caută tot mai mult produse fabricate și comercializate în mod responsabil, cu o amprentă de carbon cât mai redusă și disponibile în ambalaje reciclabile. În același timp, așteaptă din partea companiilor transparență și informații detaliate care să le permită să facă alegeri responsabile.
Peste o treime dintre consumatori spun că aleg din ce în ce mai mult produse și servicii ale unor companii care folosesc practici de afaceri sustenabile, arată studiul menționat. Pentru consumatori, ambalajul ideal este produs din materiale naturale, ecologice – hârtie sau carton reciclabil – și trebuie să ofere informații clare despre ingrediente și originea acestora.
Ambalajele din carton pentru apă Tetra Pak sunt fabricate în principal din resurse regenerabile, obţinute în mod responsabil şi certificate FSC® (Forest Stewardship Council). Utilizarea resurselor regenerabile reduce amprenta de mediu a ambalajelor din carton Tetra Pak pentru apă. Astfel, ambalajul din carton este mult mai puţin distructiv pentru planetă decât sticlele de plastic de unică folosinţă şi cutiile de aluminiu.
Pe piaţa apei îmbuteliate, unde ambalajele sunt în prezent în mare parte din plastic, există o oportunitate de a dezvolta ambalaje noi, sustenabile, care să funcţioneze alături de soluţiile convenţionale, şi de a educa consumatorii cu privire la opţiunile alternative de ambalare care au un impact mai mic asupra mediului. Studiul Tetra Pak Index 2021 arată că 72% dintre consumatori sunt de acord că fiecare individ trebuie să acționeze acum pentru a proteja mediul înconjurător, este momentul perfect pentru ca producătorii să schimbe direcția în consecinţă.
Cartonul este cel care face diferenţa în acest domeniu. Fabricat în principal din resurse regenerabile, ambalajul din carton pentru apă Tetra Pak este reciclabil, practic, cu un aspect atrăgător, şi în acelaşi timp un instrument de publicitate ideal. Un ambalaj unic, care face mult mai mult decât să păstreze apa proaspătă.
