Piața jocurilor video este una diversă, cu o gamă largă de cerințe și nevoi, ceea ce înseamnă oportunități de inovare pentru mărcile de nutriție.
Synergy Flavours, producătorul și furnizorul global de arome, extracte și esențe, a publicat un raport intitulat „Alimentarea viitorului sporturilor” în care experții săi din industrie discută despre piețele sportive și jocuri video cu creștere rapidă și dinamică și oportunitățile din acestea.
Potrivit raportului, piața globală a jocurilor video valorează acum aproximativ 152 de miliarde de dolari și continuă să înregistreze o creștere semnificativă (9,6% față de anul trecut). Nu numai asta, dar jocurile au un potențial extrem de atractiv și aproape global, cu piețe mari în majoritatea părților lumii.
Deloc surprinzător, cea mai mare cotă a acestei piețe se află în Asia Pacific (72,2 miliarde dolari), dar 34,7 miliarde dolari din piață provin din Europa și Africa, cu o creștere impresionantă de 11,5% anual (Nutrition Integrated).
În ciuda unui val semnificativ de lansări în acest spațiu, Synergy spune că inovația a fost puternic acaparată de către un tip de produs – băuturile energizante – care a (au) reprezentat 48% dintre aceste lansări.
Prin urmare, firma și-a întreprins propria cercetare în scopul de a înțelege diferitele resorturi din comunitatea de jocuri și modul în care nevoile acestora diferă prin comparație, unele de altele, cu scopul de a face sugestii de inovație care să conducă la nivelul următor, categoria.
Un echipaj pestriț
„Primul lucru de înțeles este că grupurile de jocuri sunt departe de a fi omogene, în ciuda faptului că majoritatea analizelor media încearcă adesea să le înfățișeze ca atare” , explică raportul.
Firma de analiză a datelor de jocuri, NewZoo, a împărțit piața jocurilor în șase categorii demografice largi, bazate în principal pe frecvența jocurilor: jucătorul profesionist („atlet” în sporturi video), mega-influencer (streamer), micro-influencer (creator de conținut) și pasionat de jocuri (jucător).
Spectrul care cuprinde de la sportivii de elită la jucătorul ocazional de pe telefonul mobil este larg și există o piață mare de consumatori în acest spectru care ar putea fi dispuși să investească în produse alimentare, băuturi și nutriție specifice.
În plus, vârsta jucătorilor variază foarte mult, datele Synergy arată că 21% dintre jucători au sub 18 ani, 38% au între 18-34 și 26% au între 35-54. Poate cel mai surprinzător, 15% au peste 55 de ani.
Privind vârsta medie a jucătorilor pentru fiecare joc, datele Synergy sugerează că jucătorii Call of Duty au o vârstă medie mai mare de 28 de ani, comparativ cu o medie de 19 pentru jucătorii Fortnite.
Scopul jocului
Synergy spune că mărcile care pot găsi succesul pe termen lung în acest spațiu vor fi cele care „înțeleg cu adevărat gama variată de grupuri de consumatori din jocurile video și îi recunosc nevoile și cerințele unice” .
Mai adăugăm și faptul că nevoia consumatorului va fi influențată de jocul pe care îl joacă.
Dacă joacă un joc cu împușcături la persoana întâi, cum ar fi Call of Duty, durata tipică a jocului este de 10-20 de minute și necesită explozii de concentrare și timp de reacție rapid. În timp ce jocurile online multiplayer precum World of Warcraft pot dura peste o oră și necesită o concentrare susținută.
Și având în vedere că mulți jucători tind să se concentreze și să devină competenți la doar unul sau două jocuri, Chris Whiting, manager de dezvoltare a afacerilor europene la Synergy Flavours, sugerează că există o oportunitate pentru mărci de a viza jucătorii anumitor jocuri, fie prin formatul de produs, fie prin branding general și mesagerie.
„Este o zonă destul de albă în care nu vedem o cantitate uriașă de inovație”, a spus Whiting. „Vedem unele mărci care fac colaborări cu firmele de jocuri, dar acestea sunt doar colaborări generale care le permit să valorifice oportunitățile de a ajunge la publicul specific. ”
Pentru a ajuta mărcile să vizeze în continuare jucătorii anumitor jocuri, Synergy a comandat mai multe rapoarte care utilizează instrumente de cercetare socială pentru a construi profiluri medii de personalitate pentru jucătorii diferitelor jocuri, pe baza activității lor pe rețelele sociale.
Datele rezultate sugerează că jucătorii Fortnite și First Person Shooter sunt relativ similari, așa cum demonstrează o dispoziție „de foc”. În timp ce jocul de luptă online multiplayer (MOBA, cum ar fi League of Legends), jucătorii erau destul de diferiți, mulți fiind mai puțin înflăcărați și mai susceptibili la stres și conștiință de sine și, comparativ, mai imaginativi și mai înclinați spre a aprecia arta.
Raportul explică că aceste cunoștințe pot ajuta la direcționarea funcțiilor de sănătate a produsului și branding :
„Dacă jucătorii MOBA sunt o țintă demografică, înclinația relativ mare de a fi imaginativi și apreciativi față de artă poate oferi mărcilor o anumită libertate de acțiune în design, poate optând pentru lucrări de artă mai îndrăznețe și chiar valorificând grafica atmosferică și stilizată a unora dintre cele mai populare titluri MOBA.”
Pornire
Whiting adaugă că, în ciuda categoriei bine servite, există încă spațiu pentru inovație în domeniul băuturilor energizante.
„Observam un interes uriaș pentru aromele alternative în acest segement. La fel ca și în cazul proteinelor din zer, pentru că oamenii folosesc atât de des aceste produse, oamenilor le place să încerce diferite arome. Dar este un act de echilibru între asta și suprasaturarea propriului portofoliu! ”
El a adăugat: „Noua oportunitate în cadrul băuturilor energizante este în funcții suplimentare, cum ar fi beneficiile cognitive.”
Putere sczută
Raportul Synergy observă o mare oportunitate pentru produsele care satisfac nevoi alternative de sănătate.
Când au întrebat utilizatorii ocazionali ce fel de atribute sunt de dorit pentru un produs nutrițional țintit pentru jocuri, cele mai căutate tipuri de produse au fost opțiunile de gustare mai sănătoase (92,71%) și produsele care oferă energie îmbunătățită și concentrare îmbunătățită (ambele la 87,5%).
Mai jos pe listă (la 80,21% dintre respondenți), dar încă de interes, sunt produsele care pot ajuta la relaxarea după meci.
„Unele formate de joc pot implica stres ridicat, astfel încât produsele care ajută la atenuarea unora dintre acestea pot fi benefice” , notează raportul.
Whiting explică în continuare că gustarea este o categorie perfectă pentru a oferi astfel de beneficii.
„Este vorba de construirea unora dintre acele beneficii funcționale suplimentare, cum ar fi sănătatea cognitivă, cu ingrediente precum Ashwagandha și ciuperci funcționale precum Cordyceps și Coama leului.”. El a spus că aceste tipuri de ingrediente în formate convenabile, cum ar fi gumele, sunt o cale excelentă.
„Unul dintre lucrurile utile care caracterizează o gustare la îndemână [spre deosebire de băuturi] este că este mai puțin probabil să vărsați produsul peste electronice scumpe!”
