Gigantul din industria cărnii pe bază de plante, Beyond Meat, traversează una dintre cele mai dificile perioade din istoria sa recentă. Rezultatele financiare din trimestrul al doilea al anului 2025 confirmă un trend descendent accentuat, atât în ceea ce privește rezultatele nete, cât și volumul de produse vândute, pe fondul unei piețe globale aflate în recul.
Prăbușire în vânzări și marje în scădere
Conform datelor raportate, veniturile nete ale Beyond Meat au scăzut cu 19,6% față de aceeași viață a anului trecut, în timp ce profitul brut a coborât la o marjă de 11,5%, față de 14,7% în 2024. de 24,2%.
Singura notă pozitivă din piața a venit din sectorul serviciilor alimentare, unde volumul au crescut ușor cu 2,3%. Însă, la nivel internațional, tendința a fost inversă: vânzările retail au scăzut cu 13,1%, iar serviciile alimentare au înregistrat un recul de 21,6%.
CEO-ul Ethan Brown a recunoscut că aceste rezultate reflectă „declinul continuu al interesului consumatorilor pentru carnea pe bază de plante”, confirmând astfel presiunea uriașă sub care se află întreaga categorie.
De ce pierd teren alternativ la carne
Potrivit lui Brown, dificultățile Beyond Meat se înscriu într-un context mai larg, în care piața alternativă la carnea este afectată de mai mulți factori.
Prețurile ridicate, considerabil peste cele ale cărnii convenționale, descurăjează cele mai bune, mai ales într-o perioadă de timp marcată de incertitudine economică. În plus, percepția publică privind produsele pe bază de plante ca fiind „ultra-procesate” alimentează reticența consumatorilor.
Un alt factor cheie este revenirea în forță a cărnii tradiționale, care se bucură de o nouă popularitate după anii în care reduce consumul părea sau tendința dominantă. Brown a admis că produsele companiei se află „pe partea greșită a unui moment cultural”, dar știu că această situație este temporară.
Probleme și pe piețele internaționale
Dacă în primul trimestru al anului serviciilor alimentare internaționale înregistrau o creștere de 12,1%, în trimestrul doi să produs o inversare bruscă, cu o scădere de 25,8%.
Brown pune această schimbare pe seama scaderii prețurilor la proteinele animale pe anumite piețe, ceea ce a făcut și mai vizibilă diferența de costuri.
În plus, încetinirea economică globală afectează restaurantele care comercializează produse Beyond Meat, reducând comenzile.
Restructurare și rebranding
În încercarea de a contracara pierderile, Beyond Meat lansează un plan agresiv de reducere a costurilor și de repoziționare a brandului. Compania intenționează să folosească mai des denumirea „Beyond”, pentru a transmite o imagine mai largă, „dincolo de simple replici ale proteinelor animale”.
Un punct central al noii strategii este lansarea produsului Beyond Ground, un preparat pe bază de plante care nu imită direct carnea convențională, ci pune accentul pe un conținut ridicat de proteine, răspunzând cererii pentru opțiuni mai nutritive.
Pentru a se adapta la cererea actuală, compania a anunțat concedierea a 6% din forța de muncă globală, retragerea din segmente mai puțin profitabile și investiții suplimentare în liniile de produse cu performanțe bune. În paralel, colaborează cu furnizorii pentru a reduce costurile materialelor prime și pentru a-și optimiza lanțul de aprovizionare.
Perspective pesimiste pentru trimestrul următor
Deși speră la o eventuală paritate a costurilor cu proteinele animale, conducerea Beyond Meat recunoaște că provocările pe termen scurt sunt semnificative. Compania estimează o nouă scădere a veniturilor nete în trimestrul al treilea al anului 2025, semnalând că piața cărnii alternative va rămâne sub presiune cel puțin până la finalul anului.
