facebook
Thursday, April 24, 2025
AmbalajeEtichetareAutoritatea franceză aplică influencerilor din rețelele sociale amenzi usturătoare...

Autoritatea franceză aplică influencerilor din rețelele sociale amenzi usturătoare și pedeapse cu închisoarea

-

spot_imgspot_imgspot_imgspot_img

website builder

Organismul francez de control al consumatorilor și al controlului fraudei, a aplicat influencerilor online amenzi de până la 300.000 de euro și pedepse cu închisoare de până la doi ani, după ce a descoperit că majoritatea nu respectă reglementările.

Direcția Generală pentru Concurență, Consumatori și Prevenirea Fraudei ( DGCCRF ), a lansat recent un raport despre practicile influencerilor. Rezultatele au arătat că dintre aproximativ 60 de agenții vizate și influenceri implicați în promovarea produselor cosmetice, a suplimentelor alimentare, a programelor de „slăbire” sau a serviciilor de tranzacționare și pariuri online, 60% nu au respectat regulile de publicitate.

Pe măsură ce utilizarea influencerilor pentru promovarea produselor crește în popularitate și în urma restricțiilor din SUA și Australia de anul trecut, DGCCRF a inițiat noi proceduri, astfel încât cei care încalcă legile să fie strict controlați și sancționați.

În funcție de gravitatea faptei, cercetările vor merge de la avertisment până la sancțiuni penale. Practicile comerciale înșelătoare, cum ar fi ascunderea naturii comerciale a unui articol, pot duce la o pedeapsă de doi ani de închisoare și o amendă de până la 300.000 EUR.

Ce este marketingul de influență?

În „Regulamentul influencerilor din rețelele sociale” (Gotanta și Ranchordás, 2020), marketingul de influență este descris ca: „O tehnică de marketing care se bazează pe aprobarea informațiilor de către indivizi de încredere din cadrul unor comunități sau rețele mici bazate pe încredere reciprocă și interacțiuni repetate. Cel mai important aspect al marketingului de influență modern rămâne capacitatea creatorilor de conținut de a monetiza conținutul de pe rețelele sociale.”

Totuși, dr. Mark Tallon, managing partner al companiei de consultanță în domeniul legislației alimentare Legal Foods, subliniază că fără o definiție legală oficială atașată marketingului de influență, poate fi dificil de reglementat.

ASA din Marea Britanie are acum propria sa definiție a unui influencer, care este „… orice persoană care a fost plătit de o marcă pentru a face publicitate unui produs pe propriile rețele sociale, urmare a influenței sale pe rețelele sociale”, spune el.

Problema aici este că sugerează că domeniul de aplicare le acoperă numai pe cele care sunt plătite și nu este oferită nicio clarificare cu privire la acest sens plătit în numerar sau bunuri sau ambele. De notat, că ei afirmă că influencerii ar trebui să precizeze că orice promoție plătită este definită în mod clar ca „reclamă””.

Câteva cazuri importante din ultimii ani – cum ar fi Kim Kardashian care promovează un medicament pentru grețurile matinale – au evidențiat riscurile potențiale ale marketingului de influență, inclusiv probleme precum frauda, înșelăciunea și dezinformarea.

Acest tip de marketing este deosebit de controversat în industria nutriției, deoarece implică frecvent promovarea de produse sau servicii care nu au fost dovedite științific a fi eficiente sau sigure pentru consumatori. Există îngrijorări tot mai mari că influencerii din industria alimentației ar putea promova diferite suplimente, planuri de dietă și alte produse care pretind că oferă beneficii semnificative pentru sănătate, dar nu sunt susținute de cercetări științifice riguroase.

Tallon adaugă: „Acolo unde un aliment poate avea proprietăți medicinale, acest lucru poate expune influencerul un risc mai mare de urmărire penală. Publicitatea și promovarea unui medicament este ilegală indiferent dacă este plătită sau nu și am văzut în jurisprudența (C-421/07), jurnaliștii sunt găsiți răspunzători pentru o astfel de promovare, deși nu au nicio legătură cu proprietarul unor astfel de medicamente.

Un exemplu din industria alimentară sunt influencerii care comercializează produse de tip CBD. Vedem o mulțime de profesioniști care fac afirmații despre anti-anxietate și despre faptul că îi ajută pe consumatori să reducă medicamentele pentru somn etc. Acestea sunt afirmații medicale și ar putea duce la urmărirea penală a influencerului și a proprietarilor de mărci.”

Majoritatea încalcă regulile

DGCCRF desfășoară de câțiva ani sondaje pentru monitorizarea practicilor comerciale ale influencerilor și respectarea prevederilor privind protecția consumatorilor.

Autoritatea a controlat peste șaizeci de influenceri și agenții de publicitate și PR din 2021. Ei au descoperit că 60% dintre aceștia nu respectau regulile referitoare la transparența naturii comerciale a postărilor lor.

S-a constatat că unii au înșelat consumatorii cu privire la beneficiile sau proprietățile pentru sănătate ale produselor vândute, prin afirmații false anti-covid sau făcând afirmații false „organice” sau „naturale”.

Tallon a spus: „Poziția Franței recunoaște cerințele care sunt în vigoare din 2006 prin regulamentul privind mențiunile nutriționale și de sănătate. Regulamentul se referă la „toate mențiunile nutriționale și de sănătate făcute în comunicările comerciale”.

Sfera de aplicare a termenului „comunicare comercială” se bazează pe o jurisprudență stabilă și, în esență, o comunicare devine comercială atunci când este și o contraprestație financiară. Acum, asta nu înseamnă doar numerar, ci poate însemna bunuri și stimulente financiare similare”.

De aceea mulți „influenceri” cred că nu fac parte dintr-o afacere, deoarece s-ar putea să nu se considere angajați și, ca atare, pot spune orice își doresc. Cu toate acestea, în ochii legii, dacă primesc numerar, bunuri sau alte beneficii financiare pentru promovarea unui produs, trebuie să respecte regulile legate de mențiunile de sănătate.”

DGCCRF recomandă, în primul rând, consumatorilor să fie vigilenți la reclamele oferite pe rețelele de socializare și promovate de influenceri.

Mergând înainte

Un purtător de cuvânt al Hoozu, o agenție de marketing de influență , afirmă: „Industria marketingului de influență va trebui să trateze înăsprirea reglementărilor cu cea mai mare severitate.

Influencerii au responsabilitatea de a fi cinstiți, preciși, siguri, profesioniști și etici atunci când promovează produse, mai ales când vine vorba de produse de nutriție sau de sănătate.

Ar trebui să fie transparenți cu privire la relația lor cu marca și cu privire la experiența lor cu produsul, inclusiv la eventualele efecte secundare sau limitări; nu ar trebui să facă nicio afirmație ei înșiși – orice afirmație ar trebui să fie corectă și susținută de știință; dacă există riscuri potențiale asociate cu produsele, acestea ar trebui adăugate în conținut ca declinare a răspunderii.”

DIN ACEIAȘI CATEGORIE

Știrile ultimelor zile

ANPC avertizează: Cozonacii din supermarketuri au prea mulți aditivi

Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a intensificat controalele privind siguranța alimentară în perioada premergătoare sărbătorilor pascale, cu accent...

UE simplifică regulamentul privind defrișarea: Costuri reduse cu 30% pentru companii

Comisia Europeană a anunțat o serie de modificări menite să simplifice Regulamentul Uniunii Europene privind Defrișarea (EUDR), reducând povara...

Medicamentele pentru slăbit GLP-1 ar putea depăși vânzările iPhone: un nou gigant al industriei farmaceutice prinde contur

Un nou raport publicat de Inițiativa pentru medicamente, acces și cunoștințe (I-MA) anunță o transformare spectaculoasă în industria farmaceutică:...

Schimbările climatice amenință jumătate din culturile agricole ale lumii: avertisment dur de la cercetătorii finlandezi

Un nou studiu publicat în prestigioasa revistă Nature Food arată că aproximativ 50 % din culturile agricole esențiale pentru...

Consiliul European convine asupra unor noi reguli pentru a combate practicile comerciale neloiale

Reprezentanții statelor membre europene s-au întâlnit la începutul acestei săptămâni pentru a aproba planurile pentru un nou regulament care...

Fenomenul „stomacul de desert” explicat științific: de ce pofta de dulce persistă după masă

Oechipă de cercetători de la Institutul Max Planck pentru Cercetare a Metabolismului din Köln a făcut o descoperire revoluționară...

ROAJOBS 2025 – Evenimentul de recrutare dedicat exclusiv industriei alimentare și a suplimentelor, un real succes la Iași

U niversitatea de Științele Vieții „Ion Ionescu de la Brad” din Iași a găzduit în ziua de 8 aprilie, cea...

Ciocolata vegană cucerește Europa: 5 motoare care propulsează noul val al gustului conștient

Piața ciocolatei vegane este într-o continuă expansiune, iar cifrele confirmă acest trend ascendent. În 2023, valoarea globală a acestui segment...

Tarifele impuse de SUA alimentează tensiunile comerciale: industria alimentară europeană reacționează dur

Anunțul președintelui american Donald Trump privind introducerea unor tarife...

Follow-up Workshop METROFOOD RO Evolve: Un nou pas spre un ecosistem alimentar digitalizat, 11 aprilie 2025

Astăzi, 11 aprilie 2025, proiectul METROFOOD RO Evolve a marcat o...

Nu judeca o carte după coperta ei – de ce nu toate PFAS sunt dăunătoare

Substanțele per- și polifluoroalchilate (PFAS), adesea etichetate ca „substanțe...

„Hrana ca medicament”: piață în plină expansiune și strategie de sănătate pentru viitor

Conceptul de „hrană ca medicament” se află în centrul unei revoluții în industria alimentară și sanitară, devenind tot mai...

Criza boabelor de cacao: Cum exploatarea ilegală a aurului amenință producția și prețurile

Sectorul producției boabelor de cacao se confruntă cu o criză majoră, determinată nu doar de schimbările climatice și bolile...

Eticheta „bogat în proteine” cucerește Europa: între marketing, sănătate și comportament de consum

Consumul de alimente bogate în proteine ​​a devenit un fenomen dominant în Europa, reflectând o schimbare profundă în preferințele...

Fedima oferă un grant de 20.000 euro pentru inițiative sustenabile în sectorul de panificație

Fedima, Federația Europeană a Producătorilor de Ingrediente pentru Panificație, Patiserie și Cofetărie, anunță lansarea programului de granturi în valoare...

Oportunități de carieră cu gust de succes la ROAJOBS 2025 – alături de Bimbo România

Pe 8 aprilie 2025, la Universitatea de Științele Vieții „Ion Ionescu de la Brad” din Iași, te așteptăm la...

Carnea de dinozaur cultivată ajunge în supermarketurile din Europa: între inovație alimentară și controverse etice

O premieră mondială în domeniul tehnologiei alimentare stârnește uimire și dezbateri aprinse: carnea de dinozaur cultivată în laborator a...

Studiu de ultimă oră: sucraloza, îndulcitorul artificial folosit pe scară largă, ar putea stimula pofta de mâncare

Un nou studiu publicat în prestigioasa revistă Nature Metabolism trage un semnal de alarmă în legătură cu unul dintre cei...

Proiectul ANPC privind vizualizarea adaosului comercial la raft provoacă reacții dure din partea mediului de afaceri și al instituțiilor europene.

Inițiativa Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC), aflată în prezent în consultare publică, prevede obligativitatea comercianților de a afișa...

ROAJOBS 2025: Hub de oportunități pentru studenți și specialiști în industria alimentară – 8 aprilie 2025 | Universitatea Științele Vieții Iași, Aula Magna “Haralamb...

Profesioniștii, studenții și absolvenții din industria alimentară au oportunitatea de a accesa oferte de carieră relevante și de a...

Adunarea Generală Anuală ROMPAN: provocări și perspective pentru industria de morărit, panificație și produse făinoase

Echipa RO.aliment a participat în ziua de 27 martie la Adunarea Generală Anuală a Patronatului Român din Industria de...

Certificările RSPO: o sabie cu două tăișuri. Un nou studiu ridică semne de întrebare asupra impactului certificării

Certificarea RSPO (Roundtable on Sustainable Palm Oil) este considerată un reper în industria uleiului de palmier, vizând promovarea sustenabilității...

Nestlé și Lidl rămân fidele sistemului Nutri-Score, în ciuda retragerii sprijinului Comisiei Europene

Nestlé și Lidl, două dintre cele mai influente companii din industria alimentară europeană, și-au reafirmat angajamentul față de utilizarea...

Lidl România continuă expansiunea pe plan local prin deschiderea a două noi magazine

Lidl continuă investițiile pe plan local prin deschiderea a două noi magazine, în municipiul Iași și în comuna Berceni,...

Cum tehnologia transformă sănătatea „invizibilă” în noul standard alimentar

Într-un context global în care consumatorii devin tot mai atenți la ceea ce pun în farfurie, dar fără să...

Succesul pe piața GLP-1 creează oportunități majore pentru F&B

Industria alimentară este forțată să se reinventeze. Ce vor mănânca foștii și actualii utilizatori de GLP1? Piața GLP-1, medicament folosit...

Safir caută profesioniști pasionați la ROAJOBS 2025: Oportunități de carieră în industria alimentară

ROAJOBS 2025, evenimentul dedicat carierelor în industria alimentară și a suplimentelor, organizat la Universitatea de Științele Vieții din Iași,...

Industria alimentară, în vizorul hackerilor: Securitatea cibernetică devine o urgență ignorată

Atacurile cibernetice asupra industriei alimentare și a băuturilor (F&B) sunt în creștere, iar specialiștii avertizează că sectorul devine tot...

Știrile zileiNEWS
RO.aliment vă recomandă