Inteligența artificială (AI) transformă practicile de design de ambalaje, accelerând procesele de creare a etichetelor și generând vizualizări 4D în timp real.
La evenimentul Packaging Innovation 2025, desfășurat la Birmingham NEC, Marea Britanie, Tey Bannerman, partener și șef de design pentru Europa la McKinsey & Company, a discutat despre multiplele moduri în care AI influențează designul creativ și impactul acesteia asupra industriei ambalajelor.
Sfârșitul creativității așa cum o știm?
De la apariția sa în mainstream în 2023, AI generativă a evoluat rapid, remodelând peisajul de afaceri. De la automatizare și industrii creative până la politică și securitate, AI a determinat o reevaluare a utilizării și impactului său.
Investițiile semnificative sugerează că tehnologia este aici pentru a rămâne, iar planificarea efectelor sale este esențială pentru continuitatea afacerilor.
Conform unui sondaj global McKinsey din 2024, aproape de două ori mai mulți oameni utilizează AI generativă în mod regulat la locul de muncă și în afara acestuia, comparativ cu 2023, cu o creștere notabilă în regiunile APAC și China. Această tendință este uniformă între diferite grupuri demografice, făcând din AI una dintre primele tehnologii adoptate în mod egal de toate grupele de vârstă.
Impuls global pentru reglementarea AI
În anul precedent, Adunarea Generală a Națiunilor Unite a adoptat o rezoluție care îndeamnă statele membre să se abțină de la utilizarea sistemelor de AI care nu respectă legislația internațională privind drepturile omului sau care prezintă riscuri nejustificate pentru acestea. De asemenea, a fost subliniată necesitatea dezvoltării unor cadre de reglementare și guvernanță pentru utilizarea sigură și securizată a AI.
În septembrie 2024, un raport al unui grup de experți ONU a evidențiat necesitatea incontestabilă a reglementării globale a AI, subliniind că puterea decizională este concentrată în șapte țări și că drepturile omului ar putea fi periclitate în cursa pentru resurse precum mineralele rare.
La începutul lunii februarie 2025, Franța, Programul de Mediu al ONU și Uniunea Internațională a Telecomunicațiilor au condus o coaliție de peste 100 de părți interesate pentru a discuta despre sprijinirea inovației în AI, reglementarea adecvată și impactul tehnologiei asupra mediului, inclusiv consumul ridicat de energie al modelelor de AI.
Aplicarea AI în designul de ambalaje
Bannerman a sugerat că designerii pot utiliza AI pentru a genera concepte de design în stadiu incipient, pe care apoi să le rafineze și să le adapteze. Există instrumente de AI care permit schițarea rapidă a unei idei, pe care AI o transformă într-o imagine conformă cu liniile directoare ale brandului, vizualizând conceptul la o fidelitate înaltă.
Pe partea de inginerie, instrumentele de AI permit modelarea dinamicii fizice și a factorilor de mediu într-un mod vizual. Platformele de simulare fizică bazate pe AI, precum Genesis, lansată în decembrie 2024, au implicații majore pentru industrii precum robotica și generarea de obiecte 4D.
Accesibilitatea tehnologiei AI
Aceste instrumente sunt foarte accesibile; oricine le poate descărca și utiliza imediat. Procesul de proiectare a produselor devine astfel mai eficient, permițând simularea ușoară a produselor în diverse condiții, fără a necesita echipamente complexe sau baze de date mari.
Simularea experienței la raft pentru companiile de bunuri de larg consum
Pentru companiile din sectorul bunurilor de larg consum, tehnologia AI poate simula modul în care un produs ar arăta pe raft în diferite condiții.
Instrumentele de AI pot oferi o previzualizare a designului unui produs într-un mediu de retail, comparându-l cu alte produse din aceeași categorie. Aceasta permite designerilor să experimenteze variații de design și să observe impactul acestora în contextul real de vânzare, oferind viteză și scalabilitate în procesul de design și integrarea diferitelor surse de date relevante pentru dezvoltarea produselor.
