Identitatea brandului Uncle Ben’s va fi schimbată, din cauza acuzațiilor cum că perpetuează stereotipurile rasiale, anunță Mediafax.
Acesta este cel mai recent demers de acest tip al producătorilor de alimente care intenţionează să îşi revizuiască logo-urile şi ambalajele.
Într-o declaraţie de pe site, citată de CNN, Mars a scris că „acum este momentul potrivit pentru ca marca Uncle Ben’s să evolueze, inclusiv identitatea sa vizuală, lucru pe care îl vom face”.
„Încă nu ştim care vor fi schimbările exacte şi calendarul, dar evaluăm toate posibilităţile”, a adăugat Mars.
Numele Uncle Ben’s, potrivit informațiilor prezentate pe website-ul oficial, a fost folosit prima oară în 1946, cu referire la un fermier de culoare care excela în cultivarea orezului. Imaginea bărbatului din logo este un „iubit chef şi chelner din Chicago, pe nume Frank Brown”.
Cu toate acestea, imaginile evocă un servitor şi foloseşte un titlu care reflectă modul în care albii din sudul SUA au folosit cândva apelativele unchiul şi mătuşa pentru negrii în vârstă, deoarece au refuzat să le spună „domnul” şi „doamna”.
O decizie similară a fost luată de compania americană Quaker Oats, care a anunțat retragerea mărcii și siglei Aunt Jemima, veche de 130 de ani.
„Trebuie să aruncăm o privire asupra portofoliului nostru de mărci şi să ne asigurăm că acesta reflectă valorile noastre şi satisface aşteptările consumatorilor noştri”, a declarat compania deţinută de Pepsi.
Şi Conagra, ceea ce face siropul Mrs. Butterworth, a spus că va efectua o revizuire completă a mărcii şi a ambalajelor. Conagra a menţionat că „putem vedea că ambalajele noastre pot fi interpretate într-un mod care contravine valorilor noastre”.
- Sursa: Mediafax
